Außenwerbung und DOOH in Berlin und bundesweit

DOOH steht für Digital Out of Home, also Werbung auf Bildschirmen im öffentlichen Raum: an Straßen, in Bahnhöfen, in Einkaufszentren oder im Schaufenster eines Ladens. Anders als beim Plakat teilen sich mehrere Werbekunden eine Fläche.

Ihr Motiv läuft als kurzer Spot in einer Schleife, dem Loop, zusammen mit den Spots anderer Kunden. Üblich sind Spotlängen von etwa 6 bis 15 Sekunden, je nach Netz auch bis 30 Sekunden. Wie oft Ihr Spot pro Stunde erscheint, hängt von der Länge des Loops und der Zahl der gebuchten Kunden ab. Dieser Anteil an der Sendezeit heißt Share of Voice.

Ein Spot muss nicht den ganzen Tag auf allen Screens laufen. Sie können einzelne Standorte oder Stadtteile auswählen und Tageszeiten festlegen, etwa das Frühstücksangebot am Morgen und das Abendangebot ab 17 Uhr. Motive lassen sich während der Laufzeit ohne Druck- und Montagekosten wechseln. Viele Netze sind zusätzlich programmatisch buchbar, also automatisiert über Einkaufsplattformen und oft tage- oder stundenweise.

Screens im Straßenbild und im Schaufenster laufen meist im Hochformat 9:16 (1080 × 1920 Pixel), Großflächen und viele Innenraum-Screens im Querformat 16:9 (1920 × 1080 Pixel). Geliefert wird ein Standbild als JPG oder PNG oder ein Video als MP4. Die meisten Flächen spielen ohne Ton, die Botschaft muss also allein über Bild und wenige Worte funktionieren.

Ein Banner gehört Ihnen allein und ist rund um die Uhr sichtbar. Das ist die richtige Wahl, wenn ein Standort dauerhaft markiert werden soll: die eigene Fassade, eine Baustelle über Monate, eine Neueröffnung, eine Sportanlage. Auch dort, wo es keine Screens gibt, bleibt das Großformat das Mittel der Wahl. Fahrzeugwerbung wirkt über Jahre und fährt Ihr Einzugsgebiet täglich ab. DOOH ist stärker, wenn Botschaften wechseln, Aktionen zeitlich begrenzt sind oder mehrere Stadtteile gleichzeitig erreicht werden sollen. In vielen Kampagnen ergänzen sich beide: das Banner am Standort, der Spot im Umfeld.

Werbeanlagen sind bauliche Anlagen und brauchen häufig eine Genehmigung. Die Regeln stehen in den Bauordnungen der Länder und unterscheiden sich von Ort zu Ort. In Berlin etwa sind nur kleine Anlagen verfahrensfrei, größere Banner an Fassaden und Gerüsten brauchen eine Baugenehmigung. Ragt die Werbung in den öffentlichen Straßenraum oder steht das Gebäude unter Denkmalschutz, kommen weitere Stellen hinzu. Wir klären die Lage für Ihren Standort, stellen die Anträge und planen die Bearbeitungszeit der Behörde in den Zeitplan ein.